SCINCE y DENUE vs. MktCompass: de consultar información a analizar mercados
INEGI ofrece herramientas gratuitas de enorme valor para conocer México. Entre ellas destacan SCINCE, orientado principalmente a la consulta geográfica de información censal, y DENUE, que permite localizar y consultar unidades económicas.
Ambas son excelentes fuentes de información. Sin embargo, cuando el objetivo es evaluar mercados, zonas comerciales o ubicaciones para un negocio, consultar el dato original muchas veces es apenas el primer paso.
MktCompass integra en una sola aplicación web información demográfica, económica y comercial, pero además transforma muchos de esos datos en indicadores diseñados para facilitar su comparación e interpretación.
Del dato absoluto a un indicador realmente comparable
Un buen ejemplo es la población.
INEGI permite conocer cuántas personas viven en una manzana. Pero dos manzanas pueden tener la misma población y tamaños completamente diferentes.
MktCompass complementa el dato de población total con la población por hectárea. De esta manera es posible distinguir entre una manzana grande con muchas personas y una zona realmente densa.
Esto resulta especialmente útil en geomarketing porque permite comparar territorialmente zonas de tamaños distintos.
| Información | Dato original | MktCompass agrega |
|---|---|---|
| Población | Habitantes totales | Habitantes por hectárea |
| Unidades económicas | Número de establecimientos | Unidades económicas por hectárea |
| Empleos | Número de empleos | Empleos por hectárea |
| Edad y género | Valores absolutos | Participación relativa sobre la población |
Perfil demográfico, no solamente población
Saber que una manzana tiene 1,000 habitantes dice poco sobre quiénes viven ahí.
MktCompass muestra variables de edad y género también de forma relativa al total de población, facilitando detectar diferencias de perfil entre zonas.
Por ejemplo, dos áreas pueden tener cantidades similares de jóvenes de 20 a 29 años, pero si en una representan el 10% de la población y en otra el 25%, comercialmente son mercados muy diferentes.
La conversión de cifras absolutas en indicadores relativos permite comparar manzanas de forma más apropiada.
Nivel Socioeconómico: una variable clave para negocios
Una diferencia particularmente importante es la incorporación del Nivel Socioeconómico predominante (NSE).
Para muchas decisiones comerciales no basta saber cuántas personas viven en una zona. Es necesario aproximarse a su capacidad y características de consumo.
MktCompass permite visualizar el NSE directamente como una capa sobre el mapa y combinarlo con población, actividad económica, puntos de interés y otras variables.
Empleo y actividad económica con mayor contexto
MktCompass no se limita a mostrar el número de empleos.
La información laboral puede analizarse por sector económico, relacionarse con NSE y expresarse mediante indicadores como empleos por hectárea o valores relativos.
Esto permite distinguir con mayor facilidad zonas residenciales de áreas con gran concentración laboral, corredores comerciales o regiones con determinada vocación económica.
De DENUE a un directorio orientado al análisis comercial
DENUE permite localizar unidades económicas y conocer su actividad. MktCompass reorganiza este tipo de información para facilitar su utilización comercial.
Los puntos de interés pueden clasificarse jerárquicamente por:
Sector → Giro → Subgiro → Marca
Así, en lugar de visualizar solamente establecimientos individuales, es posible analizar categorías completas y localizar competidores, generadores de tráfico, servicios complementarios o determinadas marcas directamente sobre el mapa.
También incorpora información de consumo
La población y los negocios explican solamente una parte del mercado.
MktCompass incorpora además capas e indicadores de consumo potencial y estimaciones de gasto basadas en ENIGH, permitiendo agregar una dimensión económica a la evaluación territorial.
De esta manera, una zona puede analizarse no solamente por cuántas personas viven ahí, sino por su perfil, concentración, actividad económica, nivel socioeconómico y comportamiento de gasto.
SCINCE + DENUE + indicadores de negocio, en una sola herramienta
| Capacidad | SCINCE | DENUE | MktCompass |
|---|---|---|---|
| Datos demográficos | ✓ | — | ✓ |
| Información de vivienda | ✓ | — | ✓ |
| Unidades económicas | — | ✓ | ✓ |
| Densidad por hectárea | Parcial | — | ✓ |
| Indicadores relativos de perfil | Limitado | — | ✓ |
| NSE predominante | — | — | ✓ |
| Empleos por sector | — | ✓ | ✓ |
| Clasificación por marca | — | — | ✓ |
| Consumo potencial y gasto ENIGH | — | — | ✓ |
| Radios e isócronas | — | — | ✓ |
| Geoanálisis automático | — | — | ✓ |
La diferencia, por tanto, no consiste simplemente en reunir información.
MktCompass parte de fuentes públicas como INEGI y las convierte en indicadores geográficos preparados para comparar zonas y responder preguntas de mercado.
SCINCE y DENUE siguen siendo herramientas fundamentales y excelentes fuentes originales. MktCompass busca dar el siguiente paso: integrar, transformar y relacionar esa información para utilizarla directamente en análisis comerciales y territoriales.
Y buena parte de estas capacidades puede explorarse mediante una cuenta gratuita de MktCompass, disponible directamente desde cualquier navegador.